Wat is het verschil tussen creator marketing en influencer marketing?

Korte versie: influencer marketing draait om bereik. Creator marketing draait om craft.

Influencer marketing werkt typisch met enkele grote namen die hun publiek mobiliseren rond een product. De waarde zit in hun reach en hun status. Het werkt — maar het voelt voor publiek vaak transactioneel, en de content heeft een korte houdbaarheid.

Creator marketing werkt met een groter aantal kleinere creators die elk in hun eigen niche actief zijn. De waarde zit in hun ambacht: ze maken kwalitatieve content omdat ze er goed in zijn, niet omdat het toevallig hun moment is. Hun publiek komt voor de inhoud, niet voor de persoon.

In de praktijk:

• Influencer marketing: één naam, één deal, één campagne. Hoog bereik, hogere kost per post, lagere engagement, korte shelf-life.
• Creator marketing: meerdere creators, gecoördineerd of doorlopend. Lager bereik per post maar samen meer, hogere engagement, content die langer doorwerkt.

Sunday Squad zit volledig in het tweede kamp. Geen losse deals met BV's. Wel squads van 25 sport-creators die op hetzelfde moment over een merk posten — gecureerd op fit, geactiveerd in één golf. Het effect: lokale saturatie binnen een sportcommunity, opgebouwd vanuit vertrouwen.