Hyrox hoort nu ook bij de sportfluencers

Een slee die over een betonnen vloer schuift. Wall balls tegen een muur, tot de armen niet meer willen. Een tijd op een grote klok, met #hyrox eronder. Het duikt op in de feeds van mensen die een jaar geleden gewoon gingen lopen of een uurtje in de gym stonden. Ze trainen er nu maanden naartoe. Ze schrijven zich in voor een wedstrijd in een hal in Mechelen, Amsterdam of Hamburg. En ze posten elke stap ernaartoe. Drie jaar geleden moest je nog uitleggen wat Hyrox was.

Hyrox bestaat pas sinds 2017. In een paar jaar is het uit de marge geschoten. Het format is overal hetzelfde: acht keer een kilometer lopen, telkens afgewisseld met een krachtstation. Slee duwen, roeien, lunges, wall balls. Voor 2026 worden wereldwijd meer dan 2,5 miljoen deelnemers verwacht, meer dan alle wereldmarathons samen. Het officiële Hyrox-account zit boven de 900.000 volgers. Daaronder hangt een dikke laag amateurs die elke training en elke race delen. Van Londen tot New York zijn de wedstrijden uitverkocht.

Het waren amateurs die onze feeds met Hyrox vulden, geen profs. Mensen met een baan, een gezin en een wedstrijd in het vooruitzicht. Een loper uit Hasselt die zijn eerste Doubles-race voorbereidt. Een crossfitter die overstapt. Ze trainen het en delen het omdat ze er middenin zitten. Dat is exact het profiel van een sportfluencer. Hoe zulke sporters hun voorbereiding delen, zagen we eerder al achter de schermen bij fitfluencers. Bij Sunday Squad werken we met sporters die hun eigen sport delen, niet met mensen die een sport spelen voor de camera. Een tijd lang viel Hyrox bij ons onder fitness. Op een bepaald moment dekt die verzamelterm de lading niet meer.

Daarom staat Hyrox nu in de lijst met sporten op je profiel. En je kan voortaan een hoofdsport instellen: een sport die zegt waar je echt mee bezig bent. Voor een collab maakt dat het verschil. Een merk dat Hyrox-sporters zoekt, vindt ze nu meteen. Vroeger zaten ze verstopt in een grote hoop fitness.

Doe je aan Hyrox? Stel het in als je hoofdsport. Dan zegt je profiel wat je effectief traint, en kan de juiste collab je vinden. Voor merken staat er intussen een community klaar die zichzelf benoemt: sporters die Hyrox als hun sport zien. We hebben Hyrox niet toegevoegd omdat het goed in de markt lag. De sport heeft zichzelf op onze lijst gezet.