Qu'est-ce que le ghosting et pourquoi est-ce un problème ?

Le ghosting, c'est quand un créateur accepte une collaboration ou un produit gratuit puis disparaît : pas de post, pas de message, rien. Tu envoies quelque chose, tu comptes sur du contenu, et tu n'as plus de nouvelles.

C'est un problème parce que tu as déjà engagé tous les frais avant d'avoir quoi que ce soit en retour. Le produit est envoyé, le plan comptait sur cette portée, et tu te retrouves les mains vides — souvent sans savoir si ça viendra un jour. Dans le product seeding classique, ce n'est pas l'exception mais la norme : 59 % des marketeurs y sont confrontés.

La raison est structurelle. Dans un deal de seeding en one-to-one, il n'y a généralement pas d'engagement mutuel, pas de suivi et pas de conséquence si quelqu'un ne livre pas. Le créateur a déjà le produit ; l'incitation à poster disparaît dès que le colis est arrivé.

Ce risque, c'est exactement ce qu'un squad curé supprime — pas avec des contrats plus stricts, mais avec une sélection en amont, des accords dans le briefing et un suivi pendant le posting window. Comment on le fait concrètement, c'est dans ce qu'on fait quand quelqu'un ne poste pas. Les trois routes pour trouver des créateurs — avec leurs vrais risques — dans comment trouver les bons créateurs.