We spraken met vijf experts over het verschil tussen product seeding en free gifting. Vijf experts, vijf verschillende antwoorden.
Sommigen zeiden: seeding = bulk, gifting = personal. Anderen beweerden precies het omgekeerde. Een paar gebruikten beide termen zelfs door elkaar in één zin. Eén expert stelde dat gifting met een contract moet gebeuren en seeding zonder contract — terwijl anderen dat net andersom zagen.
Dit is geen semantische discussie. Dit is een symptoom van een veel groter probleem.
Wat de influencer industrie eigenlijk zegt
Leg je alle definities naast elkaar, dan blijft er weinig overeind.
Seeding: producten versturen naar veel mensen (of weinig), met (of zonder) verwachting dat ze erover posten, als onderdeel van een strategie — of gewoon in de hoop dat er iets gebeurt.
Gifting: producten versturen naar minder mensen (of veel), die je kent (of random), met meer (of minder) aandacht voor persoonlijkheid.
Praktisch gezien weet niemand nog wat het verschil is. Toch gebruikt de industrie beide termen vrolijk door elkaar, soms zelfs in dezelfde campagne:
“Our seeding campaign with strategic gifting elements.”
Alsof dat een volstrekt normale woordcombinatie is.
Het echte onderscheid (het heet niet seeding of gifting)
Wat je in de praktijk ziet, is geen binaire keuze maar een spectrum.
Aan het ene uiteinde
“Ik stuur 500 producten naar random mensen en hoop dat er iets organisch ontstaat.”
Dit is vrijblijvend. Het is goedkoop per unit. De kans op ghosting is groot en het resultaat is nauwelijks meetbaar.
In het midden
“Ik selecteer 50 mensen die ik volg, stuur ze iets, en zie wat er gebeurt.”
Dit voelt iets strategischer en beter gericht, maar ghosting blijft een probleem en meten blijft moeilijk.
Aan het andere uiteinde
“Ik stuur een product van €500 naar 10 mensen die ik écht ken en waarvan ik weet dat ze het gebruiken.”
Dit is volledig gericht. Het kost meer per unit, maar ghosting is laag en het resultaat is beter meetbaar. Is dat logisch? Ja. Hoe selectiever je bent, hoe beter het resultaat. Maar daar stopt het eenvoudige verhaal.
Wat alle experts eigenlijk zeggen
Ongeacht hoe ze seeding of gifting definieerden, zei iedereen hetzelfde:
“It’s extremely time consuming.”
“We don’t have the bandwidth.”
“I could dedicate a person full-time just to manage gifting outreach.”
“It’s all the admin and organizing.”
Resources.
Mensen.
Tijd.
Dat is de echte bottleneck. Niet de term die je gebruikt.
Waarom dit ertoe doet
Hier zit het echte inzicht. Hoe hoger de waarde van je product, hoe meer je moet investeren in selectie en relatie-opbouw. En hoe meer selectie en relatie je wil, hoe groter de organisatorische last wordt. Dit is geen terminologieprobleem. Dit is een schaalprobleem.
Je kan dit op twee manieren aanpakken. Je kan producten sturen naar honderden mensen tegelijk. Dat voelt goedkoop en schaalbaar, maar het vraagt verrassend veel werk en levert vaak weinig op. Of je kan producten sturen naar een heel beperkte groep mensen. Dat is effectiever en gerichter, maar minstens even arbeidsintensief. In beide gevallen betaal je met tijd.
En niemand in de industrie heeft dit fundamenteel opgelost.
Waar we echt benieuwd naar zijn
Definities interesseren ons nauwelijks. Die voegen weinig toe. Wat wél interessant is, is hoe dit er in de realiteit uitziet. Hoe organiseer je dit op schaal? Wat werkt echt? Waar zit de grootste pijn: in selectie, uitvoering of meting? Hoe bepaal je of het werkt, los van wat er in decks staat? Welke KPI’s gebruik je daadwerkelijk? Wat ontbreekt vandaag om dit eenvoudiger te maken?
Deze vragen zijn veel interessanter dan de discussie over seeding versus gifting.
Help ons dit ontrafelen
We doen onderzoek naar hoe athletes, brands en agencies dit vandaag echt aanpakken. Niet in theorie, maar in de praktijk.
Of je nu een athlete bent die regelmatig producten ontvangt, of net nooit. Een brand die dit probeert te organiseren en vastloopt. Of een agency die dit structureel voor klanten uitvoert. Jouw ervaring — wat werkt, wat niet, waar het schuurt — helpt ons begrijpen waar de echte problemen zitten. En misschien ook hoe we ze kunnen aanpakken.
De survey duurt vijf minuten en helpt ons enorm.
👉 survey voor amateursporters/atleten die hun sport graag sociaal beleven
👉 survey voor merken die freegifting ervaring hebben met amateursporters
Je helpt ons begrijpen wat er echt gaande is in deze industrie. En dat is veel waardevoller. Sunday Squad doet onderzoek naar hoe sports communities en brands beter kunnen samenwerken. We willen je verhaal horen.