Wat is user-generated content (UGC)?

Door Tom Bogaert · Gereviewd op

UGC staat voor user-generated content: elke vorm van content die mensen uit eigen beweging maken over een product of merk, zonder dat ze daarvoor betaald worden of daartoe gevraagd zijn. Een review op Google, een foto van nieuwe loopschoenen op Instagram, een Strava-run met een hashtag — het valt er allemaal onder.

Het principe klinkt eenvoudig, maar de marketing-industrie heeft het begrip de laatste jaren grondig uitgerekt. Wat begon als spontaan publiek gedrag, is intussen een aparte discipline geworden waarbij brands actief campagnes inzetten om die spontaniteit na te bootsen. Gevolg: veel van wat de markt vandaag "UGC" noemt, is geen user-generated content meer. Het is geregisseerde content van betaalde creators die de ongepolijste esthetiek van UGC imiteren. Authentiek in looks, transactioneel in oorsprong.

Sunday Squad zit ergens anders. Onze sporters worden niet betaald om content te maken — ze krijgen het product, ze gebruiken het, en ze posten omdat het past bij wat ze toch al doen. Dat is dicht bij de oorspronkelijke definitie van UGC, maar het klopt ook niet helemaal: de content is uitgenodigd, gecureerd, en gesynchroniseerd. We noemen het daarom liever wat het is: creator content van amateursporters, gestructureerd geactiveerd als squad.

Het echte onderscheid zit niet in hoe de content eruitziet, maar in waar ze verschijnt. UGC die een brand herplaatst op eigen kanalen verliest zijn context: de foto van een sporter op een merkpagina is een merkfoto geworden. Dezelfde foto op het account van de sporter zelf, te midden van zijn trainingslogboek en zijn community, is iets anders. De kijker ziet een perspectief van iemand die ze kennen, niet een campagne van een merk dat wil verkopen.

Ook gezocht als

  • wat betekent UGC
  • wat is ugc marketing
  • ugc uitleg
  • user generated content definitie
  • ugc campagne

Gerelateerde vragen

Wat is het verschil tussen UGC en creator content?

#
UGC is spontane, onuitgenodigde content van gewone gebruikers. Creator content is uitgenodigd en bewust, maar gemaakt in eigen stem op eigen kanalen. Sunday Squad werkt met creator content van amateursporters: uitgenodigd, gecureerd op fit, gepost vanuit hun eigen account in hun eigen community.

Waarom werkt creator content beter dan productiefoto's?

#
Productiefoto's vragen de kijker te geloven. Creator content laat hen herkennen. Een amateursporter die jouw product gebruikt in een context die de kijker kent, verkleint de mentale stap van product naar aankoop — iets wat een glossy studio-shoot structureel niet kan.

Wat is een sportfluencer?

#
Een sportfluencer is een amateursporter die content maakt als bijproduct van zijn sportleven, niet een influencer die sport als thema gebruikt. Dat levert een kleiner maar scherper publiek op — mensen die effectief sporten en die het product zouden kopen. De sportcontent moet de toon zetten; de rest

Wat is creator marketing?

#
Een vorm van marketing waarbij merken samenwerken met content creators — mensen die rond hun vak of passie een publiek hebben opgebouwd. De creator maakt content over het product, in zijn eigen stijl, en deelt die met zijn community.

Wat is het verschil tussen creator marketing en influencer marketing?

#
Influencer marketing draait om bereik, creator marketing draait om craft. Influencer marketing werkt met enkele grote namen die hun publiek mobiliseren; creator marketing met meerdere kleinere creators die elk hun community bedienen vanuit echte expertise.
← Terug naar FAQ